品牌“绯闻期”广告行为研究 电子版 免费 pdf 下载 azw3 fb2 caj mobi

　　品牌处于“绯闻”时期，可能会“四面楚歌”，政府批评、媒体曝光、公众质疑等纷至沓来，必须及时处理，而《品牌“绯闻期”广告行为研究》正是针对这一实际问题所进行的一个具有实用价值的研究成果。

《品牌“绯闻期”广告行为研究》主要从品牌遇到“绯闻”的处理方式出发，引经据典，分析国内外经典案例，然后给出品牌“绯闻期”的广告运作手段，困难状态下的广告传播方式、广告策划及诉求特点，广告表现特征。后，“防心摄行！”对品牌“美誉度”的维护给出建议，通过各种广告行为，沟通、传达、引导及增加品牌美誉度。

前言

章 品牌闹“绯闻”的根源

一、品牌“绯闻期”的概念与分类

二、品牌“绯闻期”的消费者认知差异对品牌资产影响

三、发生品牌“绯闻”的责任因素

第二章 国内外品牌所处“绯闻期”的广告行为案例分析

一、肯德基苏丹红事件广告行为分析

二、蒙牛三聚氰胺事件广告行为分析

三、国美黄光裕事件

四、味事达三氯丙醇事件

五、恒源祥十二生肖广告事件

六、强生公司“泰莱诺尔”药中毒死亡事件

七、2008年经济危机的英国银行广告

八、PAYEASY在经济危机时的成功广告行为

九、刘翔2008年奥运会退赛，***广告策略

十、“丰田汽车召回门”事件

十一、“高露洁致癌”事件

第三章 处理“绯闻”

一、深入调查，找出“绯闻”源头

二、积极主动，诚恳负责

三、全方位媒体沟通，改变***导向

四、广告导入，传递正面良性信息

第四章 品牌“绯闻期”的广告行为

一、品牌“绯闻期”的广告策略

二、不同“绯闻”危机***下的广告策略

第五章 品牌“绯闻期”的广告创意

一、广告创意认知

二、品牌“绯闻期”的广告创意

第六章 “绯闻”的总结与利用

一、“绯闻”危机的总结

二、“绯闻”危机的利用及品牌重塑

第七章 防心摄行

一、防心摄行，基业长青

二、建立品牌伦理价值体系

参考文献

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