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本书分析的十大品牌案例，来自中影响力*的财经媒体《21世纪经济报道》与全球权威的品牌顾问公司INTERBRAND公司（全球品牌价值榜即由该公司每年发布一次）联合评选的2005年度十大中国品牌建设案例，被公认为中国此年度*公信力和影响力的品牌案例评选。

本书的价值***：首先，筛选的品牌案例极富于代表性；其次，对品牌案例的深入分析结合了国际标准与中国国情，兼具前瞻性和现实度；第三，真实记录了中国品牌价值的成长过程。

本书还特邀*的品牌专家对十大案例进行点评，这其中有国际品牌咨询公司的首席咨询师，有一直对中国品牌发展作出重大贡献的资深品牌建设者，有长期在国际一流公司担任品牌营销副总裁的实战者，还有国际4A广告公司的总经理等。

序一 瞧，那些新闻的圣徒

序二 品牌原力

【方正案】世界在变，创新不变

世界在变，创新不变的方正品牌战咯

节 方正的变与不变

一、方正品牌要解决的问题

二、方正品牌战略之变与不变

第二节 方正的新品牌战略

一、品牌梳理

二、对品牌进行诊断和评估

三、进行品牌定位

四、品牌整合，“一统”方正

五、品牌视觉的简化与统一

六、从蓝色变成红色

第三节 方正的品牌整合传播

一、近年方正品牌整合传播运动的特点

二、360度品牌整合传播

第四节 透视方正品牌战略

一、世界在变，企业本身也在变

二、方正：既民族化又世界化

专家点评

【平安案】平安中国，中国平安

平安，印证中国发展舌勺中国品牌成长范式

节 平安的发展历程

一、平安发展的三步曲

二、领先于时代的平安视野

第二节 “平安中国，中国平安”

一、平安的品牌底蕴

二、以不同于传统保险品牌的沟通方式实现品牌区隔

三、高低兼顾的整合媒体传播

四、人文视野下的广告沟通

五、企业内功——以服务实现品牌承诺

六、“平安中国，中国平安”的成效

七、平安保险海外上市，品牌步入新里程

第三节 国际化标准，本土化优势

一、平安的国际化

二、平安品牌的内在核心——“国际化标准，本土化优势”

三、平安的思路：在创新中将国际化标准与本土化优势融于一体

第四节 透视平安的品牌管理

一、以中央集权进行品牌管理的模式

……

【百度案】有问题，百度一下

【蒙牛案】品牌整合营销典范

【网通案】中国网 宽天下

【上海家化案】东方品牌之道

【金地案】“科学筑家”的品牌战略

【***L电脑案】一人一个世界

【招商银行案】因势而变 因您而变

【博时案】投资价值发现者

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书籍介绍

本书分析的十大品牌案例，来自中国影响力最大的财经媒体《21世纪经济报道》与全球最权威的品牌顾问公司INTERBRAND公司(全球品牌价值榜即由该公司每年发布一次)联合评选的2005年度十大中国品牌建设案例，被公认为中国此年度最具公信力和影响力的品牌案例评选。

　　本书的价值有***：首先，筛选的品牌案例极富于代表性；其次，对品牌案例的深入分析结合了国际标准与中国国情，兼具前瞻性和现实度；第三，真实记录了中国品牌价值的成长过程。

　　本书还特邀最顶尖的品牌专家对十大案例进行点评，这其中有国际品牌咨询公司的首席咨询师，有一直对中国品牌发展作出重大贡献的资深品牌建设者，有长期在国际一流公司担任品牌营销副总裁的实战者，还有国际4A广告公司的总经理等。