国际市场营销学 第二版 电子版 免费 pdf 下载 azw3 fb2 caj mobi

本教材力图改变过去一些相关教材只按基础市场营销学的架构和内容，加上一些国际市场营销的事例，便当作国际市场营销学教材的作法，差重突出国际市场营销学的学科***性，尽量避免与基础市场营销的内容的简单重复，但同时又注意其与基础市场营销学密切联系，体现其是市场营销学一个分支的学科特点。即它所阐述的从事国际市场营销所应掌握的原理、原则、策略思想和方法，都是以相关人员已掌握了市场营销学原理的基本知识，需要进一步学习和掌握国际市场营销这一具体领域的相关理论和实务，才能把国际市场营销工作做好做细为出发点的。因此本教材实质上是基础市场营销学的一个配套教，市场营销专业或与从事国际市场营销相关专业的学生及实际工作者，必须首先学好基础市场营销学，然后再学国际市场营销学，不能不学基础市场营销学只学国市场营销学，因为严谨科学的国际市场营销学学科体系是不重复市场营销学原理内容的，而不首先学习掌握基础市场营销学的基本知识，则无法学好国际市场营销学。

第1章国际营销的范围与任务

1.1 国际营销的范围

1.1.1 国际营销与国内营销

1.1.2 国际营销与国际贸易

1.2 国际营销任务

1.2.1 环境调整

1.2.2 自我参照标准调整

1.3 国际营销公司的管理取向

1.3.1 民族中心主义观念

1.3.2 多中心主义观念

1.3.3 地区中心主义和全球中心主义

1.4 当前国际市场的基本特点

1.4.1 新兴市场迅速崛起

1.4.2 国际市场渐趋统一

1.4.3 国际市场竞争越来越激烈

1.4.4 贸易保护主义盛行

1.4.5 国际贸易商品结构的深刻变化

本章小结

关键术语和概念

练习题

补充阅读

第2章国际文化环境

2.1 文化衣其组成因素

2.1.1 文化的概念

2.1.2 文化的祖成因素

2.2 语言

2.2.1 语言与沟通

2.2.2 语言的学习与训练

2.2.3 语言文字的翻译

2.2.4 非语言表现

2.3 宗教

2.3.1 宗教是文化的主要影响因素

2.3.2 泛神教

2.3.3 婆罗门印度教

2.3.4 佛教

2.3.5 犹太教

2.3.6 基叔教

2.3.7 ***教

2.3.8 宗教与国际营销业务

2.4 太度和价价值观

2.4.1 对物质文化的态度

2.4.2 对工作和成就的太度

2.4.3 对待时间的太度

2.4.4 对待变革的太度

2.4.5 对待风险的太度

本章小结

关键术语和概念

练习题

补充阅读

第3章国际政治法律环境

3.1 国际政治法律环境概述

3.1.1 本国政治法律体系

3.1.2 外国政治法律体系

3.1.3 国际法

3.2 政治法律风险

3.2.1 政治法律风险因素

3.2.2 政治法律风险预测

3.3 降低政治法律风险的措施

3.3.1 塑造优良的公民形象

3.3.2 选择有效减低政治法律风险的策略

3.3.3 有计划地实现本国化

3.3.4 正确处理政治分红问题

本章小结

关键术语和概念

练习题

补充阅读

第4章 国际市场竞争

第5章 国际营销战略规划与组织机构

第6章 进入国际市场策略的选择

第7章 国际市场的消费品开发

第8章 工业品与服务扔国际营销

第9章 技术产品的国际营销

第10章 国际市场产品定价

第11章 国际市场产品分销

第12章 国际市场场促销

附录参考文献

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