平面设计实训 北京大学旗舰店正版 电子版 免费 pdf 下载 azw3 fb2 caj mobi

本书内容包括平面设计创意法则、平面设计元素、平面设计领域、平面设计与中国元素四部分内容。本书立足于信息时代平面设计的社会性与应用性，以交叉学科的思维方式对平面设计进行了新的探索与反思，提出了很多具有逻辑性和可操作性的设计思维与表现规律，以此来满足读者学习的需要。

第 1 章 平面广告设计概述................11.1 广告设计的概念及特征....................21.2 平面广告设计的教与学....................41.3 平面广告的分类..........................71.4 现代广告的理念与责任...................10单元训练和作业..............................12第 2 章 平面广告的发展历程.............132.1 中国平面广告的发展.....................142.2 国外平面广告的发展.....................162.3 现代平面广告的发展趋势.................21单元训练和作业..............................22第 3 章 广告创意思维...................233.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........243.2 广告创意理论...........................273.3 广告创意的定位策略.....................293.4 广告创意的思维方法.....................323.5 广告创意的原则.........................363.6 广告创意的表现技法.....................42单元训练和作业..............................45第 4 章 平面广告的构成要素与编排设计........................474.1 广告文案设计...........................484.2 广告文字设计...........................51平面广告创意设计IVCONTENTSIV4.3 广告图形创意...........................574.4 广告色彩表现...........................654.5 广告编排设计原理.......................734.6 广告设计与视觉流程.....................76单元训练和作业..............................78第 5 章 平面广告的流派与风格..........805.1 德国的平面广告.........................815.2 瑞士的平面广告.........................835.3 法国的平面广告.........................855.4 波兰的平面广告.........................875.5 美国的平面广告.........................895.6 日本的平面广告.........................925.7 中国的平面广告.........................94单元训练和作业..............................99第 6 章 平面广告媒体...................1006.1 报纸广告..............................1016.2 杂志广告..............................1046.3 招贴广告..............................107*** 直邮广告..............................1106.5 售点广告..............................1126.6 户外广告..............................1156.7 广告媒体策略..........................118单元训练和作业.............................119参考文献.................................120

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本书主要讲解了平面设计创意法则、平面设计元素、平面设计领域、由“中国特色”寻找平面设计突破点等内容，共五个模块，本书理论与实践紧密结合，每个模块都设有相应的学习目标、学习任务、任务分析及实训练习，使学生在学习平面设计理论的同时，可以更好地将其应用于实践。本书适合作为普通高等院校艺术设计类专业学生的教材，也可作为平面设计人员的学习参考用书。