服装商品企划理论与实务（附盘） 服装高职高专“十一五”部委级规划教材 电子版 免费 pdf 下载 azw3 fb2 caj mobi

服装商品企划是一门综合性较强的学科。本书以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。本书结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。

本书既可以供服装专业高职高专学生学习使用，也可供服装企业商品企划相关人员阅读参考。

基础理论

　章 服装商品企划概述

　　节 服装商品企划的概念

　　　一、服装商品企划观念的产生

　　　二、服装商品企划的概念

　　　三、服装商品企划的意义

　　第二节 服装商品企划的组织运营

　　　一、组织的概念及其基本要素

　　　二、服装商品企划的组织结构

　　　三、服装商品企划组织结构类型案例分析

　　第三节 服装商品企划师的职能

　　　一、服装商品企划师的职责

　　　二、服装商品企划师的素质要求

应用理论

　第二章 目标市场设定及品牌定位

　　节 目标市场设定

　　　一、市场细分

　　　二、目标市场定位

　　　三、目标市场策略

　　第二节 品牌定位

　　　一、品牌的概念

　　　二、服装品牌的基本构成

　　　三、服装品牌的特征

　　　四、服装品牌的分类

　　　五、服装品牌的定位策略

　第三章 服装产品企划

　　节 主题企划

　　　一、秋季主题

　　　二、初冬主题（图3—3）

　　　三、深冬主题（图3—5）

　　第二节 款式企划

　　　一、款式整体构成比例策划

　　　二、服装品类数量设定与构成比例

　　　三、廓型与细部结构策划

　　　四、系列搭配组合策划

　　第三节 色彩企划

　　　一、品牌风格的色彩定位

　　　二、每季主题色彩组合策划

　　　三、色彩搭配策划

　　第四节 面料企划

　　　一、面料的选择及定位

　　　二、每季面料种类开发策划

　　　三、面料再造设计策划

　第四章 营销策略及市场调研　

　　节 营销策略

　　　一、销售渠道

　　　二、价格设定

　　　三、年度促销策划

　　第二节 服装市场调研

　　　一、服装市场调查的概念和方法

　　　二、服装品牌市场调查实例

　第五章 终端店铺管理企划

　　节 店铺陈列

　　　一、店铺陈列的概念和作用

　　　二、店铺陈列的依据

　　　三、店铺陈列的原则

　　　四、陈列工作的程序

　　　五、店铺陈列的方式

　　　六、店铺陈列实例分析

　　第二节 店铺商品管理

　　　一、商品上货管理

　　　二、商品的流动管理

　　第三节 店铺人员管理

　　　一、人员的职责分配

　　　二、导购跑位

　　　三、人员培训及绩效管理、考核

结语 服装商品企划的时间流程控制

　一、设计部门的时间流程控制

　二、技术部门的时间流程安排

　三、采购部门的时间流程控制

　四、销售部门的时间流程控制

参考文献

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基础理论

　　章　服装商品企划概述

商品企划对于中国服装企业而言，还是一个新生事物。许多服装企业家对它的认识还比较模糊，对它的运用也处于尝试阶段。在20世纪60年代，“企划”一词在日本出现，其大意是为了实现希望，预先制订谋略、计划的工作。这种有计划的策划工作能够帮助企业更好实现目标，应对动荡起伏的经济形式，取得优势竞争地位。“企划”大约是1980年在中国开始出现，日本管理咨询专家来中国讲学，具有现代管理意义的“企划”概念开始登上中国的时代大舞台。但在刚刚对外开放时期，中国企业自身的发展还未成熟，“企划”在国内并未得到长足发展。直到20世纪90年代，“企划”才吸引到越来越多的目光。中国服装企业也是在经历了10多年的发展历程，积累了一定的资本、经验之后，面临新的挑战和进一步提升与发展之时，开始关注、借鉴、尝试国外有关“商品企划”管理经验的。

　　节 服装商品企划的概念

　　一、服装商品企划观念的产生

　　（一）国内服装商品企划观念的产生

随着中国服装业20多年的发展，服装企业的模式、服装市场环境、消费者的心理等都发生了巨大的变化。可以说，目前的国内服装市场环境与20年前相比已截然不同，而对服装商品企划概念的逐步认识与重视，就是在这样的服装市场环境巨变之中慢慢形成的。

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以市场为导向，提升服装品牌运作能力

　　以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵

　　以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程

书籍介绍

《服装商品企划理论与实务》以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。服装商品企划是一门综合性较强的学科。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。《服装商品企划理论与实务》结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。

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