营销战略：以决策为导向的方法（第5版） 电子版 免费 pdf 下载 azw3 fb2 caj mobi

本书的篇是对战略的简要介绍，强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。

Preface

SECTION ONE

Introduction to Strategy

　1　Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies

　2　Corporate Strategy Decisi*** and Their Marketing Implicati***

　3　Business Strategies and Their Marketing Implicati***

SECTION TWO

Opportunity Analysis

　4　Understanding Market Opportunities

　5　Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge

　6　Targeting Attractive Market Segments

　7　Differentiation and Positioning

SECTION THREE

Formulating Marketing Strategies

　8　Marketing Strategies for New Market Entries

　9　Strategies for Growth Markets

　10　Strategies for Growth Markets

　11　Marketing Strategies for the New Economy

SECTION FOUR

Implementation and Control

　12　Organizing and Planning for Effective Implementation

　13　Marketing Metrics for Marketing Performance

Name Index

Subject Index

沃克，是明尼苏达大学卡尔森管理学院的名誉教授，在俄亥俄州立大学取得社会心理学硕士学位，在威斯康星大学麦迪逊分校获得营销学博士学位。他与人合著了三本书，并有五十多篇研究成果发表在学术和商业期刊上，其研究成果曾多次获奖。除此之外，他还担任过许多公司和非营利机

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书籍介绍

本书的第一篇是对战略的简要介绍，强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。