市场营销策划(第2版)/冯志强 冯志强 著 电子版 免费 pdf 下载 azw3 fb2 caj mobi

《市场营销策划（第2版）》在市场营销策划核心理论及方法的基础上，结合专业理论和市场营销实践编写而成。本书不仅围绕传统的“4P”理论进行具体讲述，还增加了商务策划及多种策划方法、手段的相关内容，使读者对市场营销策划在具体实践中的应用更加了解，有助于将相关理论与策划实践相结合。本次修订增加了 50 余个二维码资源，类型包括案例分析、名人简介、知识链接、习题答案，体现了“互联网 + ”思维，有效地克服了教材内容滞后、教材篇幅过大的弊端，及时对接业内信息，扩大教材知识容量，同时也方便学生自主学习。本书既可作为高职高专市场营销及其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员进行商务策划师、营销策划师认证考试的参考用书。

项目1 营销策划概论1任务1.1  策划与营销策划2项目1 营销策划概论1任务1.1  策划与营销策划2任务1.2  营销策划的体系及原理8任务1.3  营销策划的流程与步骤13任务1.4  营销策划的方法与工具21课后习题25技能实训26项目2 营销市场分析28任务2.1  营销市***部环境分析29任务2.2  营销市场内部环境分析39任务2.3  营销市场环境分析技术43任务2.4  目标市场选择52任务2.5  市场定位与市场竞争分析56课后习题63技能实训65项目3 产品策划66任务3.1  产品的基本理论与策划67任务3.2  新产品上市推广策划73任务3.3  产品组合策划80任务3.4  品牌策划87任务3.5  包装策划97课后习题99技能实训100项目4 价格策划101任务4.1  价格策划概述102任务4.2  新产品价格策划与产品组合价格策划111任务4.3  调价策划115任务4.4  修订价格策划121课后习题125技能实训125项目5 分销策划127任务5.1  营销渠道策划概述128任务5.2  营销渠道的长度与宽度策划140任务5.3  中间商策划143任务5.4  代理商策划150任务5.5  经销商策划155任务5.6  零售商策划158课后习题161技能实训161项目6 促销策划163任务6.1  广告营销策划164任务6.2  ***营销策划174任务6.3  营业推广策划183任务***  人员推销策划187课后习题193技能实训194项目7 商务策划196任务7.1  认识商务策划197任务7.2  商务策划的创意207任务7.3  商务策划的方法211任务7.4  商务活动策划216任务7.5  商务谈判策划229课后习题236技能实训238项目8 网络营销推广策划239任务8.1  搜索引擎营销推广策划240任务8.2  电子邮件营销推广策划242任务8.3  网络社区营销推广策划244任务8.4  博客营销推广策划250任务8.5  网络广告营销推广策划253课后习题257技能实训259项目9 策划方法与手段261任务9.1  市场拓展策划262任务9.2  整合营销策划265 任务9.3  关系营销策划269任务9.4  知识营销策划274 任务9.5  顾客满意策划2779.5.1 顾客及顾客满意概述2779.5.2 顾客满意度的评估2789.5.3 顾客服务满意策划279任务9.6  事件营销策划2819.6.1 事件营销策划概述2829.6.2 事件营销策略283课后习题289技能实训290参考文献292

    冯志强，河南工业贸易职业学院副教授，C&G国际职业资格高级评审师，中国高等教育信息***聘职业教育专家，编写教材10本，出版专著5本，在期刊上公开发表专业论文30余篇。

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    《市场营销策划（第2版）》既可作为高职高专市场营销及其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员进行商务策划师、营销策划师认证考试的参考用书。